En Yenilikçi Şirketler Serisi – Unilever

0 99

Gelişmekte olan pazarlardaki büyümenin yavaşlaması ve son yıllarda yüksek değişkenlik gösteren döviz kurları bireysel tüketim ürünleri sektöründeki firmaları zorlamaya başladı. Bu nedenle FMCG sektöründeki global firmalar büyüme tahminlerinde revizelere devam etmekteler.

Unilever büyüme stratejisini temelde 3 alan üzerine kurdu; portföy optimizasyonu, inovasyon odağının değişimi ve sürdürülebilir uygulamalar. Bu yazıda sadece inovasyon kalemini analiz edeceğiz.

Unilever özellikle 2010’lu yılların başlarında R&D ekiplerinin de desteğiyle tedarik zinciri mekanizmalarının iyileştirilmesine odaklandı. Ancak günümüzde, ana odak noktası “tasarım” üzerine kurgulanmaktadır.  FMCG sektöründeki inovasyon anlayışı diğer sektörlerden bir tık daha farklı ele alınabilmektedir.

Özellikle Unilever gibi dünyanın çok farklı lokasyonlarında faaliyet gösteren şirketler için fırsatları takip etmek, onları bulup içeriye katmak ve ardından müşterilere ulaştırmak biraz daha meşakkatlidir. Unilever de bunun farkına varacak ki 2012 yılı itibariyle odağını biraz daha yıkıcı inovasyona çevirerek bilimsel araştırmalarını yeni ürünler bulma üzerine kurmuştur. Ancak, bunu sadece içerde yapmak mümkün değildir aynı P&G gibi Unilever de dışarıdaki fırsatların peşine düşmüştür.

Bu senenin başı itibariyle bayrağı teslim eden eski CEO Paul Polman’a göre “ An innovative company has to go outside as much as inside…” – Yenilikçi bir şirket içeriye odaklandığı kadar dışarıya da odaklanmalıdır. Daha önce bahsettiğimiz Amazon ve Netflix örneklerinde olduğu gibi Unilever’de de en üst düzeyde inovasyona destek olduğunu görmekteyiz.

Akıllara, bizim CEO’larda benzer şeyler söylüyor ama uygulamaya geçildiğini görmüyoruz gelebilir. O zaman Unilever’in söylediğini nasıl icraate döktüğünü biraz inceleyelim. 

Mükemmeliyet Merkezi (Center of Excellence) veya Açık İnovasyon faliyetleri özellikle rekabetin yoğun olduğu alanlarda, şirketlerde yaygınca görülmektedir. Unilever Foundry, P&G’s Connect + Develop, PepsiCo Go Trendsletter Challenge ve Nestle’s open Innovation platform – [email protected] bunların başlıca örnekleridir. Hali hazırda bu şirketler güçlü AR&GE ekipleriyle içerdeki yenilikleri yönetebilmekteler. Ancak, rekabetten de geri kalmamak adına dışarıdaki girişimlerden beslenmekteler. Beslenmekteler diyorum, çünkü bu denli büyük şirketlerin küçük girişimleri ucuza satın alıp, yüksek fiyatlardan çıkış yaptıklarını biliyoruz.

Önerilen İçerikler

Unilever Foundry ve Unilever Ventures

6 binin üzerinde AR&GE çalışanı, her yıl 1 Milyar Euro üzerinde AR&GE yatırımı ve toplamda 20 binin üzerinde patenti olan bir şirketi birkaç paragrafla açıklamak pek tabi yeterli olmayacaktır. Ancak, genel hatlarıyla Unilever içerisindeki inovasyon yapısını göstermek gerekirse; Unilever Foundry, Unilever Ventures ve Açık İnovasyon Portalini ele alabiliriz.

Unilever Foundry: Unilever’in girişimcilerle, kurumsal ortaklarıyla veya tasarımcılarla bir araya geldiği “üs” olarak konumlanmıştır.  Bu üs üzerinden girişimler, Unilever ağındaki üyelerden mentörlük hizmeti alabilmekte, Unilever markası altında çözümlerini veya ürünlerini pilota alabilmekte, etkinliklere katılıp – değer görmesi durumunda- Unilever Ventures’dan yatırımlar alabilmekteler.

Unilever Ventures Unilever’in girişim sermayesi olarak lanse ettiği Unilever Ventures temelde 2 alana odaklanmaktadır – Kişisel Bakım ve Dijital. Bunlardan benim ilgimi çeken dijital alanda da;

  1. İçerik üretimi
  2. Veri analitiği
  3. E-ticaret
  4. IoT
  5. Mobil pazarlama 
  6. Sosyal medya alanlarında girişimlere yatırım yapmaktalar. Bu zamana kadar 52 girişime destek olmuşlar ve bunlar arasından 11’inden çıkış yapmışlar.

Açık İnovasyon Portali yet2 üzerinden açık inovasyonu yönetmekte olan Unilever, farklı dönemlerde ihtiyacına göre çağrı çıktmaktadır. Bunlar arasında, ürün paketleme sürecinin iyileştirilmesinden soğutma teknolojilerine kadar çeşitli talepler yer almaktadır.

Açık inovasyon için Çağrı Konuları

Fikrini Belirt!

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Sitemiz GDPR kurallarına uygun çerezler kullanmaktadır. Bu çerezler ile websitemizin performansını iyileştirmeyi hedeflemekteyiz. TamamDaha fazla